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白酒五粮液巨头“亮剑” 开辟预调酒市场
2015-12-14 11:34 来源:宜宾新闻网

任何行业在市场上发展到一定阶段,都会经历阵痛期。十年前,中国经济高速发展,对于白酒行业来说更是用“躺着赚钱”来形容。近两年来,受国家政策大环境影响,白酒行业进入调整期,白酒企业如何找到下一个掘金点、转向哪里、如何转等成为当前白酒从业者面临的首要问题。十一月宜宾新闻网财经记者将从白酒行业调整期企业在产品、渠道等多个途径的创新进行报道。

宜宾新闻网11月6日讯(记者 文杰)“华丽跌倒,拼命奔跑。”许多白酒企业都试图通过转型来扭转当前白酒行业的颓势。近两年来,“小酒、露酒、果酒、预调酒……”在白酒行业调整期频频崭露头角。

酒企“亮剑”

“市场波诡云谲,须臾白云苍狗。”“严禁三公消费”、“军队禁酒令”……让快速发展的白酒行业变天了,然而每一种挫折或不利的突变,是带着同样或较大的有利的种子,因为有了阻力才能磨炼。

2013年白酒行业巨头五粮液分别推出五粮精品特曲、五粮特曲和五粮头曲三款新品,其售价分别为400-500元/瓶之间、300-400元/瓶之间以及200-300元/瓶之间,成为名酒腰部市场的拳头产品。

2014年茅台为填补中端腰部市场的空白,推出售价在百元以下的茅台白金酒红酱,其主动调整产业结构,向市场要销量的战略意图显现。

除中端发力外,白酒市场上兴起了一股“小酒”热。一些商超还专门为“小酒”开辟专区,以便众品牌“小酒”同台竞技。而售价则从几元到几十元不等。这些小酒多以婉约萌和个性鲜明的小酒语录受到年轻消费者的追捧。

在高端白酒“遇冷”期间,保健酒市场的销售业绩却表现不俗。据五粮液集团发出的数据统计,五粮液保健酒公司在2007年实现年销售额超过1亿元,2008年销售额超过2亿元,2009年销售额达5亿元,2013年销售额达到了7亿元左右。 

……

“拼价格、拼包装、拼香型、拼年数、拼容量……。”酒企唯有不断创新,才能在波诡云谲的商海中杀出一条血路来,才能使企业在“十面埋伏”中立于不败之地,甚至可以发掘出过去未曾开垦过的“处女地”。

原文标题:白酒巨头“亮剑” 开辟预调酒市场
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(编辑:文杰 责任编辑:蓝荣杰)
 
 
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